Der AKS (Arbeitskreis Kultursponsoring) ist ein Zusammenschluss von Unternehmen, die das gemeinsame Interesse verbindet, Kultursponsoring auf Dauer in ihre Unternehmens-
kultur zu integrieren. Hierfür gilt es nach wie vor, in der Wirtschaft für einen selbstver-
ständlicheren Umgang mit Kultursponsoring als Bestandteil eines zeitgemäßen Kommun-
ikationskonzeptes zu werben und zugleich in der Öffentlichkeit überkommene Klischees abzubauen. Der AKS wurde auf Initiative des Kulturkreises der deutschen Wirtschaft im Bundesver-
band der Deutschen Industrie e.V. (BDI) (www.kulturkreis.org) 1996 in Köln ins Leben gerufen, um auf dem weiten Feld des Kultursponsorings die bisherigen Erfahrungen der Wirtschaft zu bündeln und gemeinsame Positionen für eine offene und faire Partnerschaft von Kultur und Wirtschaft zu formulieren. Eine vom AKS beim BDI in Auftrag gegebene empirische Untersuchung über die Auswirkungen von Kultursponsoring (-> mehr) ergab ...
Kultur prägt positiv.
Als wohl wichtigstes Ergebnis kann die Erhöhung der Reputation (immaterieller Wert) durch Engagement im Bereich Kultur gesehen werden: Diese spielt eine wichtige Rolle beim Auf- und Ausbau von strategischen Wettbewerbsvorteilen.
Kultur macht Menschen erreichbar.
Die kommunikative Kraft der Kultur stärkt die Aufnahmebereitschaft des Rezipienten. Zahlen belegen, dass die große Mehrheit der Konsumenten zunehmend negativ oder zumin-
dest gleichgültig auf klassische Werbung reagiert. Firmen, die sich hingegen in kulturellem Umfeld präsentieren, prägen nicht nur ein positives Image, sondern treffen auch auf ein Publikum mit offenem Ohr.
Kultur wirkt motivierend Die Studie belegt ebenfalls den naheliegenden Einfluss auf die Motivation der Mitarbeiter. Besonders diejenigen im Unternehmen profitieren, die an der Entwicklung des Unterneh-
mens beteiligt sind, Ein engagiertes und öffentlich positiv wahrgenommen Unternehmen verstärkt die Identifikation des Einzelnen mit dem Unternehmen.
Kultur verbindet Nicht nur das Wissen über lebhaftes, kulturelles Engagement verankert bei bestehenden Kunden ein Unternehmen mit positiven Assoziationen. Veranstaltungen in kulturellem Rah-
men, ein kulturelles Event, eine Präsentation in Gesellschaft Ihrer besten Kunden stärkt die Verbundenheit. | 
